החל מדצמבר 2007 מוזילים תיירי ירושלים את עלויות הביקור בעיר העתיקה באמצעות כרטיס הנושא את השם הולי פאס, בעל צ'יפ אלקטרוני חכם, המאפשר למחזיקים בו להיכנס ל-5 מכלל אתרי התיירות המובילים ובעלי העניין הגדול ביותר במרחב העיר העתיקה, ומחירו אטרקטיבי גם לסוכנים (קבוצות).
בנוסף מעניק הכרטיס שלל הנחות והטבות במוצרים משלימים.

הכרטיס מופק ביוזמת רשות התיירות בעיריית ירושלים, הפורום לעידוד ה תיירות באגן העיר העתיקה והרל"י בסיוע משרד ה תיירות ועל ידי חברת הוליפאס בע"מ. מדובר בפרויקט ארוך טווח העונה על צרכי המבקרים, האתרים וגורמים מסחריים:

העיר העתיקה מהווה מוקד תיירות , היסטורי ודתי. מספרם הכולל של הביקורים מגיע לכ-10 מליון בשנה (כולל מבקרי יום המגיעים לתפילות ואירועים דתיים, ללימודים או עבודה).
מבחינה תיירותית העיר העתיקה נחשבת לעוגן מרכזי בישראל ומבקרים בה כ-1.5 מליון תיירים, ובשנים האחרונות קיימת עלייה משמעותית גם במספר הישראלים הפוקדים את אתריה.
מירב התיירים פוקדים את העיר העתיקה על אתריה הפתוחים וחלקם נכנסים גם לאתרים בתשלום.
המבחר הגדול והעשיר של אתרים בתשלום מחייב את התייר לכלכל את צעדיו בזהירות כדי לעמוד בתקציב, והמשמעות היא בחירה באתרים מעטים מתוך ההיצע או הוצאה גדולה לתייר הבודד.

מתוך רצון לשפר את השירות לתייר ולאפשר לו להרחיב את היקף הביקורים באתרים בתשלום, יזמו רשות התיירות בעיריית ירושלים, משרד התיירות, הפורום לעידוד התיירות במרחב העיר העתיקה והרל"י את הכרטיס המשולב, מתוך מחשבה ששיווק משותף לכלל האתרים והוזלה משמעותית ביותר של מחירי הכרטיסים תביא להגדלת הכניסות וחשיפת תכני האתרים.

בנוסף, כרטיס הוליפאס ירכז לראשונה את הנתונים אודות הביקורים בעיר העתיקה ויאפשר למקבלי ההחלטות בממשלה ובעירייה לנתח את דפוסי הביקור. בין היתר, הרחבת ההיצע למבקרים בעיר צפויה להגדיל את משך השהות בירושלים (תיירות פנים ונכנסת), לחשוף אתרים קטנים לקהלים רחבים, ולהוות שלב ראשון במיתוג תיירותי כולל של העיר העתיקה.

רוכשי כרטיס הולי-פאס, במחיר של 99 שקל לאדם מבוגר, ו-50 שקל לילד, מקבלים מפות מקומיות חינם, חוברת מידע והדרכה ותמיכה באינטרנט בעברית ובאנגלית, כך שניתן לתכנן את הטיול מראש.
באתר האינטרנט נכלל גם  מידע על סיורים באתרים ללא תשלום, מפות להדפסה, לינקים חשובים ועוד.

הולי-פאס חוסך כ-25 אחוז למשפחה או לקבוצה ברכישה מראש, בתשלום חד-פעמי, ומאפשר לבחור 5 מתוך כלל אתרי העיר העתיקה.
שניים מבין אתרי התיירות המובילים ביניהם גם גן לאומי עיר דוד, הגן הארכיאולוגי ירושלים-מרכז דוידסון, מגדל דוד - מוזיאון לתולדות ירושלים, מוזיאון הבית השרוף-בית קתרוס, מכון המקדש, מרכז שרשרת הדורות
ושלושה מבין אתרי התיירות נוספים ביניהם ארבעת בתי הכנסת הספרדיים, אריאל-המרכז לתולדות,  ירושלים בימי בית ראשון, החוויה הארכיאולוגית בעמק צורים, הכיכר הרומית, טיילת החומות, הרובע ההרודיאני-מוזיאון וואהל לארכיאולוגיה, מוזיאון חצר הישוב הישן, מערת צדקיהו, תערוכת לבד על החומות.

הכרטיס מעניק הטבות והנחות מיוחדות כמו ביקור לבודדים במנהרת הכותל בשעות הלילה בתיאום מראש של יומיים בלבד (בתשלום מלא ונוסף, במקום המתנה ממוצעת של שבועות). הנחה ברכישת כרטיסים בג'רוסלם סיטי-תור - קו 99 סובב ירושלים. 10 אחוז הנחה ברכישת כרטיס לחוויית הסגווי ביער השלום. בין 10 ל-15 אחוז הנחה במבחר ממסעדות ובתי הקפה שברובע היהודי והנחות של כ-10 אחוז בחנויות הרובע היהודי והקארדו.

הכרטיס מוצע למכירה בקופות האתרים השותפים, ב בתי מלון , בחנויות הרובע ואצל סוכני הנסיעות. כן ניתן להעניקו כמתנה לגורמים הקשורים לתיירות כמו חברות השכרת רכב , חברות תעופה ועוד. לקבוצות, ניתן לרכוש את הכרטיס במחיר מיוחד באמצעות סוכני הנסיעות.

תמיכה מהדרך תינתן לדוברי עברית במוקד עיריית ירושלים: 106 או 02-5314600. באנגלית בלשכת המידע לתיירים בשער יפו:02-6271422.